Golden point
Golden content
News we follow
  • KING 37 1680x1050 (9)
  • KING 37 1680x1050 (9)
  • KING 37 1680x1050 (9)
  • KING 37 1680x1050 (9)
  • KING 37 1680x1050 (9)
  • KING 37 1680x1050 (9)
  • KING 37 1680x1050 (9)
  • KING 37 1680x1050 (9)
    • KING 37 1680x1050 (9)
    • KING 37 1680x1050 (9)
    • KING 37 1680x1050 (9)
    • KING 37 1680x1050 (9)
    • KING 37 1680x1050 (9)
    • KING 37 1680x1050 (9)
    • KING 37 1680x1050 (9)
    • KING 37 1680x1050 (9)
      • KING 37 1680x1050 (9)
      • KING 37 1680x1050 (9)
      • KING 37 1680x1050 (9)
      • KING 37 1680x1050 (9)
      Copyright © 2014 , Golden Point Co. All Rights Reserved. Developed By Dormantsky Dev Team.

      No.30, Magnolia Alley, Qaem Maqam-e-Farahani Ave., Tehran, Iran.
      Tell : 88 31 78 81 - 88 82 14 57 - 88 82 11 30

      Interior Design
      Corporate Identity
      Environmental Advertising
      Note Book
      Multi Media
      Book & Magazine
      Product Design
      Display & Stand

      Engineering system + Management service

      Bazargan Kala

      Importer and distributor of agricultural inputs


      manufacturer of furniture for home and office


      a member of Nilper holding and a commercial firm

      Alborz Shoe

      Shoe manufacturer


      SunLive International restaurant chain

      Oghab Distribution

      Food products distributor

      Keyvan Aryana

      Food products distributor

      Sahand Samaneh Bartar
      Rojin Tak

      Food products manufacturer


      fast food restaurant chain

      Dejar Arayeh

      Decoration and interior design

      Delvar Afzar Energy

      Green energies

      Bama Furniture

      manufacturer of furniture for home and office

      Sahar Bread Industrial Group
      Energy Industries
      Salamat Tejarat Parsian

      Medical equipment importer

      Niroo Equipment

      Controller of the equipment of water, power and gas industries



      Abrisham Road

      Importer of raw materials for food products

      Tak Payizan

      manufacturer of door handles


      Importer of raw materials for food products

      Sabetian Firm

      Commercial company

      Kavian Valves

      Valves manufacturer

      PourMohseni Commerce

      Stone Exporter


      Management Consultancy


      Software developer for restaurants


      Snack Manufacturer

      Barentz MiddleEast

      ingredients and additives for food, pharmaceutical, personal & home care and animal nutrition applications


      Production of cellulosic pad for greenhouse and poultry equipment


      Engineering, Supply and Installation Of Project Cargo

      Toyouran Abzar
      Paya Press

      a grand manufacturer of Busbar fabrication machines in the world wid

      Energy Industries Engineering and Design (EIED)

      Energy Industries

      Oil Industries Engineering and Construction (OIEC)

      install and commissions industrial plants, specifically in the oil, gas and petrochemical sectors; performs tasks including engineering, construction and procurement of materials from domestic and international sources

      Oil Industries Commissioning and Operation Company (OICO)
      LC Man

      LC Man


      Office furniture


      Office furniture


      Tomorrow is coming…

      Houfard CO. (Badr)

      Great taste, great feeling


      Production and supply of complementary goods home and office furniture

      Roghankeshi Khoramshahr
      Saman Dezh Pars

      Designer & Manufacture of Heavy Steel Structures

      Gol Pakhsh Avand

      No.30, Magnolia Alley,
      Qaem Maqam-e-Farahani
      Ave., Tehran, Iran.

      Tell: 88 31 78 81
      88 82 14 57
      88 82 11 30

      Fax: 88 82 09 84

      Members Login Change Type in the box above
      SIGN IN

      We push for what matters. Connecting brands to their audiences in a way that is simple, human and relevant. Helping companies find their white space. Giving them room to maneuver. Creating a meaningful and defensible point of difference. This is how true brand transformation happens. And how we convert opportunity into results. We push for what matters. Connecting brands to their audiences in a way that is simple, human and relevant. Helping companies find their white space. Giving them room to maneuver. Creating a meaningful and defensible point of difference. This is how true brand transformation happens. And how we convert opportunity into results. We push for what matters. Connecting brands to their audiences in a way that is simple, human and relevant. Helping companies find their white space. Giving them room to maneuver. Creating a meaningful and defensible point of difference. This is how true brand transformation happens. And how we convert opportunity into results. We push for what matters. Connecting brands to their audiences in a way that is simple, human and relevant. Helping companies find their white space. Giving them room to maneuver. Creating a meaningful and defensible point of difference. This is how true brand transformation happens. And how we convert opportunity into results.


      Golden Point Company believes that every challenge leads to discover new capabilities and each new discovery causes to experience new expertise. Considering such motto, Golden Point is all ready to encounter every new challenge.

      At the current time, designers of Golden Point group are active in specified fields like branding, industrial design, designing and developing web site, interactive designing, interior design, shop store design, advertising consultancy for all advertising and branding fields. Moreover, this company intends to have new experiences by support of new customers with creative ideas.

      Current position of company for professional services:

          1- Graphic designs and organizational identification
          2- Graphics media printing
          3- Interactive technology
          4- Industrial designing
          5- Interior design

      1- Graphic design and organizational identification

      Organizational identification means synchronizing outside image with inside image of a company. It includes a visual character or identity embracing some similar products or services of the same source. Such matter affects specified market and also economic activities of that company. Professional consultants of marketing, scientific researches about special process of every brand (Bench Mark) and cooperation between consultants and designers help Golden Point to make creative and impressive organizational identification.

      Activities of graphic designers in Golden Point includes:

          - Visual identification
          - Designing advertising and branding campaigns
          - Environmental graphic design (Billboard, Poster, designing automobile body, etc.)
          - Packaging design (graphics & structure)
          - Designing special advertising gifts considering organizational identification
          - Book designing
          - Media-based designing (magazines, newsletter, etc.)

      2- Graphics media printing

      Most important feature of designers in Golden point is that new and creative ideas are made according to organizational identification of each customer. We believe that advertisements for any company must be in accordance with its organizational identification. To accomplish this goal we use new technologies. Besides, recognizing and evaluating the suppliers and also creative and energetic designers all support us to seek fresh methods and techniques.

      Golden Point Company tries to be impressive in below fields:

          - Designing and printing graphics media
          - Offset printing in different formats and sizes
          - Digital printing (Outdoor & Indoor)
          - Digital and offset printing on special material
          - Production and supplying advertising gifts
          - Observing flexo printing process, roll, PU, etc.

      3- Interactional Technology

      Interactive design is a kind of user-based design and it always seeks user friendly ways for easier access to industrial products. Interactive design shows that together with individual differences, mental moods in different times also involves in using a product. Interactive design is a new subject and it was first noticed in computer science and in designing intermediate pages of websites; nowadays interactive design is used for all kinds of industrial products.

      Considering increasing usage of websites and advertisements in virtual space, Golden Point Company entered the field of interactive design. The Company hired a group of skilled persons with right tools for working in this field. They try to hesitate using any cliché in interface designing in accordance with organizational identification.

      The activities related to interactive design includes:

          - Designing web pages
          - Interface software
          - Preparing templates and PowerPoint slides for professional presentations
          - Research projects of interactive design

      4- Industrial design

      Such kind of profession refers to creation of new concepts in different fields of life. Except in architecture, fashion and style one may see the trace of industrial design in all manufactured by humankind. This matter is visible in every part of people life. For this reason, Golden Point Company intends to offer below services in industrial design:

          - Consultancy for product packaging
          - Product designing
          - Packaging
          - Designing and making booths for exhibitions
          - Designing and making special stands
          - Designing and making special gifts

      5- Interior design

      Interior design is a multi-dimension business including conceptual development, contacting with beneficiaries of a project and also managing and performing a plan. According to Merriam-Webster dictionary, interior design is defined as: "the art or practice of planning and supervising the design and execution of architectural interiors and their furnishings". Golden Point Company is professional in interior design and hiring skilled graphic artists and industrial designers the company is capable of creating new ideas for below fields:

          - Interior design for office
          - Interior design for shop stores and exhibitions
          - Interior design for home

      Enjoying professional employees, having new and creative ideas and using modern technologies, Golden Point claims to support the needs for designing and branding in companies, service institutes, shop stores, chain restaurants and sale departments.

      About Us

      Informal activities of main core of Golden Point started in 1382 by working on industrial design projects. In 1386, Modiran 21 Consultancy Company asked for interior design projects and it was a spark for establishing Golden Point Company.

      In that time, Modiran 21 Consultancy Company used to conduct the projects of different industrial companies as consultant and it proposed the plan of establishing a company to advertise in a scientific way for companies under contract. In such base, Golden Point Company started working in summer 1389 with the approach of making rational and scientific relations between marketing and adverting.

      In fact, this company has a scientific viewpoint to advertisements and all designs of which are based on scientific and technical vision. Many of graphic artists in Iran do not use techniques in their designs and they act according to their tastes; while, designing and industrial designing is a scientific subject.

      With such viewpoint, Golden Point hired experts of design and Industrial designing and also well-known faces in industrial design like Ms. Saberi and Mr. Abbasi gave advices to Golden Point. Timetable and project control of the company are under the supervision of an industrial engineer and also there is an executive calendar with a timetable for all projects including small or huge ones.

      At present time, hiring skilful and professional employees Golden Point Company works according to 4 principles of research, creativity, communication and innovation. This Golden Point's motto: "Having faith in deep insight, science, truth and team working is a long term goal but it is an intelligent and strong composition".

      1- Research: Before starting any project, the target industry and market are reviewed and then graphic designs are done according to researches. Modiran 21company also check the marketing part and next a project is launched that is integrative both in a viewpoint of management and advertisement. Customers also may know about the logic of design and all indexes are defined for them.

      2- Creativity: one principle in industrial and commercial design says that creativity not based on science doesn't business. This is the difference between designing and artistic designing. In artistic designing all elements and outputs may root in designer's mind, but in designing creativity should be mixed with science to affect the audience.

      3- Communication: Today, mass media make some challenges when communicating the customers but Golden Point did its best to absorb the audience by avoiding any unscientific trend in advertising. Golden Point tries to communicate with customers in a permanent way.

      4- Innovation: Being clichéd act as plague in scientific works. Having professional personnel and using technical knowledge Golden Point replaced cliché by innovation to satisfy the customers.


      Javad Hossein zadeh:
      Degree: B.A. Industrial Design 2001
      Experience: 15 years

      Ramin Goli:
      Degree: B.A. Architecture 2013
      Experience: 3 years

      Alireza Javadi:
      Degree: M.A. graghic 2012
      Experience: 12 years

      Hoora Hosseini:
      Degree: B.A. graphic 2011
      Experience: 5 years

      Elaheh Hosseinkhani:
      Degree: B.A. graphic 2014
      Experience: 2 years

      Shadi Ramezani:
      Degree: M.A. graghic 2011
      Experience: 6 years

      Behzad Zahraie:
      Degree: B. S. agricultural engineering 1999
      Experience: 15 years

      Sepideh Shabani:
      Degree: B.S. Industrial Engineering 2010
      Experience: 5 years

      Shrin Naghdiani:
      Degree: B.A. Painting 2010
      Experience: 3 years

      مشکل اصلی طراحان گرافیک

      مدرس کارگاه دو روزه طراحی پوستر با موضوع تأمین اجتماعی، مشکل اصلی طراحان گرافیک را عدم ارتباط با مخاطبان غیر تخصصی دانست. ابراهیم حقیقی با اعلام این مطلب افزود: ششم و هفتم شهریور ماه سال جاری نگارخانه ایوان میزبان 25 نفر از طراحان گرافیک خواهد بود که برای طراحی پوستربا موضوع تامین اجتماعی گرد هم خواهند آمد. عضو انجمن بین المللی طراحان گرافیک ( AGI) و عضو هیات موسس انجمن صنفی طراحان گرافیک ایران افزود: برگزاری کارگاه هایی از این دست این امکان را به طراحان گرافیک جوان می دهد تا به صورت مستقیم و بدون واسطه تجربه برخورد با سفارش دهنده را کسب کنند و در این خصوص بتوانند میزان توانایی خود در جذب و اقناع سفارش دهنده را محک بزنند. وی ادامه داد: در میان طراحان گرافیک، عمده مشکل عدم برقراری درست ارتباط بین سفارش دهنده و طراحان است در حالی که در فرآیند یک طراحی موفق، باید ارتباط بین دو عنصر به طور کامل شکل بگیرد تا خروجی کار که همان زایش بصری یک تفکر خلاق است، بتواند پیام خود را به درستی انتقال دهد. این استاد دانشگاه با بیان این مطلب که در بسیاری از موارد، طراحان گرافیک به علت عدم تجربه و شناخت کافی از فضای کاری خود نمی توانند در انتقال پیام موفق عمل کنند، افزود: یکی دیگر از کارکردهای اینگونه کارگاه ها این است که انتشاردهنده تفکر کار گروهی و تیمی است که متاسفانه در بین هنرمندان کمتر شاهد آن هستیم. در این کارگاه ها طراحان گرافیک با به اشتراک گذاشتن تفکراتشان می توانند نسبت به انتقادهای موثر و چالش های پیش رو در طراحی یک سفارش بصری به پختگی بیشتری برسند. حقیقی که خود از اساتید فعال هنرهای تجسمی است و تاکنون در بخش های طراحی صحنه، فیلم کوتاه و تیتراژ، آثارفاخری را خلق کرده، افزود: متاسفانه طراحان گرافیک امروزه به طراحی گرافیک موزه ای روی آورده اند، غافل از اینکه نمایشگاه اصلی تولیدات گرافیکی، خیابان ها و بازدیدکنندگان آن، مردم کوچه و بازار هستند. به دلیل این نگرش شاهد این هستیم که اکثر تولیدات گرافیکی در ارتباط با مخاطب غیرتخصصی با عدم موفقیت روبه رو است. وی ابراز امیدواری کرد که روابط عمومی دیگر سازمان های بزرگ نیز با تغییر نگرش در نحوه سفارش تولیدات گرافیکی خود بتوانند از پتانسیل موجود در بین طراحان گرافیک جوان و بااستعداد بهره لازم را ببرند. لازم به ذکر است، کارگاه طراحی پوستر تامین اجتماعی توسط اداره کل روابط عمومی سازمان تامین اجتماعی و با همکاری شرکت فرهنگ فیلم تهران برگزار می شود

      گزارش اولین روز از رویداد حقیقی در مشهد

      گزارش: بهاره خباز ابراهیم حقیقی متولد ۱۳ مهر ۱۳۲۸ در تهران، دارای کارشناسی ارشد معماری از دانشکده هنرهای زیبای دانشگاه تهران و عضو انجمن بین المللی طراحان گرافیک(AGI)، انجمن تصویرگران کتاب کودک،انجمن فیلمسازان مستند سینمای ایران و کانون طراحان تبلیعات خانه سینمای ایران است. متن ذیل خلاصه ای از صحبت های وی در شروع گارگاه سوم از کارگاه های صفحه یک است: برای صحبت پیرامون پیشینه طراحی جلد کتاب در ایران باید به تاثیرگذارترین افراد در این زمینه اشاره کرد. اولین تاثیر در سلیقه طراحی جلد کتاب در ایران را بیش از هر چیز باید مدیون همایون صنعتی زاده موسس انتشارات کتاب های جیبی و موسس اولین چاپخانه ی افست در ایران دانست. وی به عنوان اولین سفارش دهنده طرح جلد کتاب به مرتضی ممیز مسیر جدیدی را در این راه گشود. پس از آن فیروز شیروانلو با تاسیس کانون پرورش فکری کودکان و نوجوانان درایران و نیز ابراهیم جعفری با تاسیس انتشارات امیرکبیر و نیز کاغذ پارس و سازمان نیشکر خوزستان بر این روند تاثیرگذار بوده اند. مفهوم یونیفورم در طراحی جلد کتاب: درطول تاریخ پرفرازو نشیب طراحی جلد کتاب تلاش فراوانی برای تعریف یونیفورم شده است. این کار در ابتدا بدون توجه به محتوا شکل گرفت اما بعدها به بخش های مختلفی از نظر مفهومی تفکیک شد، بعدها طبقه بندی جدیدی بر اساس هویت نویسنده و ناشرشکل گرفت و یونیفورم های متعددی برای نویسنگان مختلف از جمله: فروغ فرخزاد، اسماییل خوئی، احمد شاملو، مجموعه شعرهای انتشارات نگاه و... طراحی شد. مفهوم جلد تک: ابراهیم حقیقی با اشاره بر فروش کاذب برخی از کتاب ها افزود مفهوم جلد تک بر جلدهایی اطلاق می شود که عمدتا برای مخاطب عمومی طراحی و منتشر می شوند و اغلب نقش ویترینی دارند که گاهی با توجه به جاذبه های بصری در جهت اهداف ناشرفروش موفقی هم دارند. اصطلاح کتاب نفیس: وی ضمن نقل جمله ای از کریم امامی مترجم، ویراستار و نیز موسس انجمن ویراستاران که می گوید بگذارید هر کتابی چاپ شود اظهار داشت اصطلاح کتاب نفیس که گاهی عنوان می شود اساسا در تضاد با مفهوم کتاب است زیرا کتاب به طور ذاتی نفیس است و اگر نفیس نباشد زندگی درستی نخواهد داشت. وی در ادامه افزود عوامل متعددی وجود دارد که بر عدم همکاری مناسب بین طراح و ناشر تاثیرگذار است از جمله غرور کاذب برخی از طراحان، دستمزد پایین پرداختی از سوی ناشر، عدم آموزش صحیح در دانشگاه ها و نداشتن واحد آموزشی طراحی جلد، اعمال سلیقه و تجارب شخصی، تکیه بیش از اندازه برخی از طراحان به رایانه و نرم افزارها و.... در حالی که اگر کمی فروتن باشیم باید گفت می توان در خدمت نشر بود و همکاری صحیح و آگاهانه ای با ناشران داشت، چرا که طراحی جلد معمولا جزو دغدغه های شخصی طراحان است و یک وظیفه اجتماعی محسوب می گردد. گرافیک یک هنر نیست: وی در خاتمه گفت: شاید بهتر است بگویم طراحی گرافیک در تعریف اول خود هنر نیست و پشت آن عوامل متعددی از جمله صنعت، اقتصاد، سفارش دهنده و ... است.

      پرچم کانادا متاثر از گرمایش جهانی

      گروه ترجمه | سمیه خانمحمدی پرچم کانادا متاثر از گرمایش جهانی آژانس تبلیغاتی: هارولد ذی و همکاران مدیر بخش ایده وخلاقیت | نویسنده: فیلیپ پونس د لئون مدیر هنری | تصویرگر: جیووانی الویس تاریخ انتشار: 2008 در این کمپین برگ درخت افرا در پرچم کانادا تبدیل به یک آناناس شده است. این کمپین رویکرد خلاقی است که نسبت به گرمایش جهانی و نسبت به تاثیرات آن آگاهی می دهد. گرمایش جهانی یا گرم شدن زمین (Global Warming) پدیده است که منجر به افزایش دمای سطح زمین واقیانوس ها گردیده است. طی صدسال گذشته کره زمین به طور غیر طبیعی حدود 0.74 درجه سلسیوس گرمتر شده است. فعالیت های صنعتی در علت این پدیده بسیار موثر بوده است. تغییر در اقلیم مناطق مختلف جهان از پیامدهای گرمایش جهانی است.

      «ایده» میزبان نمایشگاه تصویرگری «امید» شد

      نمایشگاه تصویرگری امید که برای تجلیل از امید عباسی آتش نشان فداکار که برای نجات جان یک کودک زندگی خود را فدا کرد عصر روز جمعه 17 مردادماه با آثاری از هنرمندان ایرانی و خارجی در گالری ایده برپا شد. همزمان با این مراسم نشان شجاعت از سوی گروه هنری موگه و مدرسه هنری ایده به خانواده امید عباسی اهدا شد. نمایشگاه تصویرگری امید عصر روز جمعه با حضور یک ماشین آتشن شانی و جمعی از آتش نشانان که از دوستان امید عباسی بودند به شکلی نمادین افتتاح شد. این نمایشگاه که بدون حضور مسئولان و مدیران دولتی و سازمانی و با استقبال گسترده هنرمندان و علاقمندان افتتاح شد، شامل 38 اثر از هنرمندان ایرانی و 10 اثر از هنرمندان خارجی از کشورهای اندونزی، ایتالیا، اسپانیا، تونس، ترکیه، نروژ است. همزمان با افتتاح این نمایشگاه کتاب آثار نمایشگاه و برگزیدگان این رویداد نیز معرفی شدند. بر این اساس فائزه صدیف، افروز قلی زاده و نسیم نوروزی به عنوان سه برگزیده نمایشگاه معرفی شدند. همچنین بخشی از این نمایشگاه به عکس های تعدادی از آتش نشان های سراسر جهان اختصاص دارد که با گرفتن عکس با پوستر نمایشگاه و عکس امید عباسی از این رویداد حمایت کردند. این نمایشگاه که با تاخیر دوماه از سالگرد شهادت این قهرمان ملی و در آستانه تولد 38 سالگی امید عباسی برپا شده با استقبال خانواده امید عباسی نیز روبرو شد. پدر و مادر امید عباسی از برپایی این نمایشگاه از برگزارکنندگان این رویداد فرهنگی قدردانی کردند. پدر امید عباسی گفت: امید در طول 15 سال زندگی حرفه ای خود جان بسیاری را نجات داد اما این بار شانس با او همراه نبود و او خود قربانی مرگ شد. او انسان بسیار جسور و نترسی بود و در طول زندگی اش بارها پیش آمد که در بهترین شرایط جان خود را برای نجات دیگران به خطر انداخت. شهناز دوستی همسر امید عباسی نیز گفت: ما همه مدیون قهرمان هایی چون امید عباسی هستیم و تعداد این قهرمان ها در کشور ما کم نیستند. برگزاری مراسم های بزرگداشت در واقع به نوعی تسکین خاطر بازماندگان است و ای کاش در زمان حیات این قهرمان ها از آن ها تجلیل می کردیم. او افزود: من خوشحالم که در کشور خودمان نیز حرکتی خودجوش و مردمی برای امید عباسی برپا شد. لازم به یادآوری است؛ امید عباسی آتش نشان فداکار 25 اردیبهشت ماه سال گذشته در جریان یک آتش سوزی جان کودکی را نجات داد و با اهدای اعضا خویش به زندگی ۳ نفر دیگر حیات بخشید. مسابقه تصویرگری امید با هدف معرفی و تجلیل از این قهرمان واقعی به جامعه با زبان تصویر از سوی گروه هنری موگه و مدرسه هنری ایده شکل گرفته است. نمایشگاه امید تا پایان مردادماه در گالری ایده واقع در کریم خان زند، خردمند شمالی، خیابان هیجدهم شماره 26 میزبان علاقمندان است.

      گرافیک به مثابه شغل

      این مطلب پیشتر در روزنامه فرصت امروز به چاپ رسیده است. تورج صابری وند طراحی اگر چه در ابتدا به تصویر و رنگ و فرم تقلیل داده می شود اما اگر در کارکرد و شان وجودی اش نگاهی عمیق تر داشته باشیم، طراحی خاصه از نوع گرافیک اش، در مورد یک ارتباط است. به خاطر همین هم هست که در دانشگاه های ایران هم اسم رشته ی گرافیک دیزاین را گذاشته اند ارتباطات تصویری. اما مناقشه انگیز بودن این اسم و این که محل اعتراض و کنایه بعضی از استاتید و دانشجویان، به خاطر تناقض اسم و محتوای رشته است. شکل و محتوای درسی که در دانشگاه ارائه می شود با اسم آن متفاوت است. رشته ی گرافیک در دانشکده های هنر همسایه ی تصویرسازی و نقاشی است و بعضی بین انتخاب یعنی نقاشی و گرافیک مردد می مانند. در رشته ی گرافیک استاد درس تجسمی می دهد و دانشجو هم همان را می گیرد در حالی این اسم می گوید که قرار بود دانشجویان درس ارتباط های تصویری را فراگیرند. اما این که طراحی گرافیک و طراحی ارتباط چه تفاوت ماهوی دارند بحث طولایی است که بماند برای مجال بهتری. تنها به این اکتفا کنیم که طراحی ارتباط از مسالح بصری به سان آجر و ملاتی بهره می گیرد که ساختمانی بسازد که زیر سقف اش آدم احساس امنیت کند. ما در طراحی قرار است از تصویر و نوشته و شکل بهره بگیریم که یک ارتباط بسازیم. که بتواند کارکردی ارتباطی داشته باشد نه صرفا زیبایی. این در واقع شغل اصلی ماست که اگر از دام زیبایی بصری و ترکیب بندی ها خلاص شویم باید به آن بپردازیم. پس صحبت از حرفه و شغلی است بیش از آن که به تصویر مربوط باشد، مربوط است به ارتباط. ارتباطی بین کسی که حرفی برای گفتن دارد و بین کسی که آن حرف به کارش می آید. شغل ما این است که بنشینیم و به این فکر کنیم که طرف اول ارتباط چه باید بگوید و چه گونه بگوید؟ و طرف دوم، چه دوست دارد بشنود و چه گونه؟ یک معادله ی چند مجهولی است با معلومات و مجهولات که گاهی ریاضی وار حل می شود. شکل ریاضی هم اگر نباشد به هر حال حل مسله است (Problem solving). ابتدا معلومات و مفروضات مسئله را کنار هم می گذاریم تا مجهولات را شناسایی کنیم. تفاوت مسئله های ریاضی و ارتباطی اینجاست که ریاضی عمدتا یک جواب درست دارد اما یک مسئله ی ارتباطی، می تواند به تمام طراحان راه حل و جواب داشته باشد. تازه هر طراح به مقدار زمانی که برای حل یک مسئله ی ارتباطی زمان بگذارد و بسته به توان خلاقیتش می تواند به راه حل هایی متعددی هم دست یابد. چیزی شبیه به فتح یک قله است. هزاران راه برای کوه نوردیدن و رسیدن به قله وجود دارد. مهم این است که راه بهینه ای را انتخاب کنیم که ما را به قله برساند. این که طراح برای حل یک مسئله ی ارتباطی از چه راهی برود و از کجا برسد موضوع اصلی طراحی نیست. این برای بازار و اقتصاد، نه چنان اهمیتی دارد و نباید چنان ربطی به سلیقه ی سفارش دهنده داشته باشد. آن چه برای اقتصاد مهم است رسیدن به نوک قله ی ارتباطی است. موضوع نه پسند سفارش دهنده است و نه سلیقه ی طراح. موضوع خواست مخاطب است. کسی که قرار است حرفی را بشوند و بعد برود به خواست ما کاری بکند. همه ی بحث ها و گفت وگوها در مورد یک طرح باید منوط به مخاطب باشد. چرا که دلیل وجودی یک طرح، مخاطب است. پذیرفتن این نکته ما را ملزم می کند که باید بر اساس نظر مخاطب و حتا سلیقه ی او یک ارتباط تصویری طراحی کنیم. البته هرگز به این معنی نیست که طرحی بزنیم که مخاطب انتظارش را دارد یا اگر می خواست خودش طراحی کند چنین چیزی را طراحی می کرد. ما چه به عنوان سفارش دهنده و چه به عنوان طراح، وظیفه داریم بیش از مخاطب به مسئله ی ارتباطی فکر کنیم و راه حل های خلاقانه ای برای ارتباط با او کشف کنیم. به سان طراحی محصول و سرویسی که باید به مخاطب بیش از خود مخاطب فکر کند و زندگی او را راحت کند. اگر صنعت گران عصر درشکه، خود را وابسته ی انتظار مخاطبان خود می کردند هرگز نمی توانستند یک وسیله ی نقلیه ی خودرو بسازند. آن ها بیش از انتظارات مخاطبان خود فکر کردند و از آن ها پیش افتادند و راه حلی یافتند که مخاطب هرگز انتظارش را نداشت. اما همین راه حل باید پاسخ گوی نیازها و خواست های مخاطب خود باشد. در طراحی ارتباط تصویری هم همین معیارها و ویژگی ها را داریم. ما باید پیش از او باشیم که انتظار داشته باشیم حرف ما را بشنود. ورنه تکرار حرفی که مخاطب تا انتهایش را می داند و هیچ حرف جدیدی هم برای گفتن، کسی خود را بدهکار شنیدنش نمی داند. اما جلسات رونمایی از طرح تبدیل به جلسه های نزاع و دفاع از نظرات طرفین می شود و محافظه کاری سفارش دهنده ها و خلاقیت های بی دلیل طراحان، این دو هم تیمی را از هم دور کرده و یک دیگر را در برابر هم قرار می دهد. طراحان فکر می کنند سفارش دهنده ها آدم های بی ذوق و سلیقه و یک دنده های حرف نشنویی هستند و آن ها هم فکر می کنند طراحان هنرمندهایی هستند که برای دل خودشان کار می کنند. البته که هر دویی این ها به فراوانی در جامعه هستند. اما مطلق پنداری و حتمی دانستن این گزاره ها از سوی هر دو گروه و عدم تلاش برای رفع آن، مانع گفت وگوها و هم فهمی ها شده.سفارش دهنده ی یک طرح و طراح، به جای این که در کنار هم بنشینند و با مخاطبی که شنونده ی ششدانگ اینان نیست و صفحه های آگهی ها را هرچه سریع تر رد می کند و در خیابان تابلوهای راهنمایی رانندگی را هم نگاهی نمی کند چه رسد به بیلبوردها و پیام های تجاری، باید کاری کنند و طرحی بیاندازند که مخاطب لطفا گوشه ی چشمی به ما کند. این کنار هم بودن، شرط نخستین یک فضای حرفه ای و یک رابطه ی پایدار است. کنار هم بودن و در میان گذاشتن دانش ها و داشته ها و گفت وگو کردن در یک میز هم سطح می تواند به خلق ارتباطی منجر شود که مخاطب را هم به پای یک گفت وشنود بکشاند.